黄色日本

要和伏击客户约饭，约何处妥当呢？你可能会大开大家点评，对着必吃榜前十找灵感。

周末一又友想一齐看个电影，看哪一部好呢？你随契机拿着豆瓣电影名次和烂番茄榜单，想着能排进前三的总没错。

你想换使命的时候，换去哪家公司发展更好？你可能会参考一下金钱 500 强，对着我方的情况列一个肯求清单。

若何样，有莫得唤起你的一些回忆？榜单这个东西，尽然出刻下这样多生计场景里。它上演着你的小照顾，悠闲地影响着你的决议。

而你可能想不到，这个看似平平无奇的榜单背后，其实藏着一个绝顶横蛮的生意方法。

比如，大家点评每年能为好意思团带去上百亿的收入。又比如，有名的全球大学排名榜单 QS，背后的英国公司年收入高达 4000 多万好意思元。

大家点评简直不领有任何一家吃喝门店，而 QS 公司不领有任何一所大学。但神奇的是，他们赚得比大部分吃喝门店和留学机构还要多。

今天，和你聊聊。

榜单是若何排出来的？

你是否想过，榜单到底是若何排出来的？

榜单说小张麻辣烫厚味，凭什么？会不会是因为小张给平台塞钱了，才让他排在小李前边？果真，不摈斥有的榜单是费钱上的。可淌若悉数榜单王人是这样排，那就坏了。

当你作念决议的依据，完全是谁给的钱多谁上榜，会出现什么情况？

第一次，你听了榜单的推选。它说小张家即是全市第一厚味的麻辣烫。遵守你带着客户去了，客户没说什么，仅仅脸越吃越绿。

那你可能一辈子王人不想再去小张家，也再也不想大开这个榜单了。没东说念主去看，榜单也就失去了存在的真理。

是以，榜单的排名，一定是会顺从某种合理且公平的规章。

就拿大学排名来说吧。怎么才算一个"更好"的大学呢？

有东说念主说，大学是学术机构，那自然是发表论文数目最多即是好的。也有东说念主说，我们王人执行少量吧，大学毕业后王人要使命，那确定是行状率越高越好。

嗯。这些不雅点王人没错。然则，王人不够全面。

假定说，论文如实多了，全是同质化论文，难说念能诠释这个学校学术水平就更好了吗？一毕业彻底进厂，行状率是 100% 了，可这就能诠释学校很值得读吗？

这内部的门门说念说念太多了。

提到大学排名，一般会去比较泰斗的榜单，比如，QS 天下大学名次榜、U.S.News 天下大学名次榜、THE 泰晤士天下大学名次榜、ARWU 软科天下大学学术排名等等。

QS 是若何排的呢？你会发现他们有一整套排名方法论，而况给每个成分设定好了权重：

（截自 QS 官网）

而况，你会发现数据征集绝顶不浅易。

教员学生数目比，你可能还不错通过走访找到数据。但什么是学术声誉？什么是老板声誉？这些见解，机构还得定出更细的规章给到学校。

学术声誉，官网形容说是学校的"计划质地、学术互助样子、策略影响、教练立异性以及对教练和悉数这个词社会的影响"。若何样，这一串音，读完王人得岔语气，毫不是浅易统计数据就能完成的。

那么若何办呢？机构会让关连学者填写走访问卷。

2020 年，QS 天下大学学科排名就用上了全球近 94000 名学者的反馈。

请看图。这还仅仅学术声誉的走访结构的一小部分。

（截自 QS 官网）

是以，悉数这个词排名规章绝顶绝顶复杂。而复杂性，就会出身专科度。

榜单成了行业的规章制定者

这一套规章，也并不是从 QS 榜单出现的第一天就有的。亦然一年年迭代过来，才造成相对合理的规章。

大学排名的专科壁垒有了，于是，就有了关连机构专门来作念这件事。

比如 QS 天下大学名次榜背后，即是一家英国的国外教练市集谈论公司 Quacquarelli Symonds（是以简称 QS），专门负责教练和升学行状的关连业务。

他们从 2004 年运行在杂志上发布天下大学排名，不停迭代我方的排名规章，让它能更好地反馈大学的发展。就这样一年年、一步步，积贮了学生群体的关注。

然后，他们又通过不停拓展和闻明媒体的互助，比如英国《卫报》、韩国《朝鲜日报》等，在教练界徐徐打出闻明度。

跟着参与排名的大学越来越多，到了 2010 年，QS 天下大学排名取得了泰斗机构 IREG 的敲章背书，成了参与学校最多、天下影响最广的排名之一。

很专门念念。换句话说，这个全天下学子关注的排名榜单，出自一家"留学中介"。

而这家"留学中介"，通过 QS 天下大学排名，成为了大学择校的游戏规章制定者。

什么是规章制定者？玩游戏的东说念主，王人得围着他作念事。

QS 排模样的自然每年可能会有一些小的变动，然则中枢见解基本上是不变的。比如论文援用率、行状智商等。

于是你会看到一些专门念念的气候：

1）大学运行猖狂推广医学院。

谁发论文又多又好？科研东说念主员。而什么学院科研东说念主员多？医学院。

就拿中国来说，某些大学的医学院底下，能附庸十几家三甲病院。而每家三甲病院，可能就有上百名科研东说念主员。

是以医学规模的论文援用率，极为可不雅。

既然排名瞩目论文数目和质地，那么学校想要上榜，一个策略即是领有实力强劲的医学院。

是以，你会看到上海医科大学并入了复旦，成了复旦大学上海医学院。上海第二医科大学并入了交大，成为了上海交通大学医学院。而并入前后两所大学在中国的排名，也果真有所提升。

2）高校掀翻了团结潮。

因为 QS 的排名垂青各项数据的总和，大学想要排名靠前还有一个办法，那即是扩大限制。

若何扩大？少量点靠我方孕育，太慢了。不如，和其他高校团结吧。

于是，一些大学就通过团结的样子来提升排名。团结之后，教师数目增多了，专科也愈加丰富，发表的论文数目自然也就加多了，排名也就随之靠前。

比如，浙江大学即是一个通过团结，排名不停增长的典型例子。

又比如，法国的巴黎萨克雷大学，最运行因为限制小，排名 200 开外。

这让法国东说念主很难接管。我们这样好的学校，若何能这样低？就想办法惩办这个问题。而惩办的方法，即是团结。最终，这所学校在 2022 年跃升进了天下前 100 名。

3）工科成了学校的要点发展专科。

工科培养出了好多创业者和企业家，这些工科规模的企业家会带来精粹的声誉，从而给学校带来更多产业收入。

比如你会看到，一些大学和企业会有好多互助的工程项目，而项目经费一般是企业来付。

因为工科不仅能让学生更好行状，还能培养出创业者和企业家，提升学校声誉。

是以，大学排名是一件绝顶复杂的事情。一所学校的分数可能只比另一所学校高少量点，然则排名即是更高，资源就会更好。

以及，教员工的普及贬谪，也运行受榜单影响。

有东说念主因为把学院排名提到第一，荣升副校长。也有东说念主因为作念不到排名功绩，"不达预期当场免职"。

太横蛮了。

天下大学排名，尽然能让全天下最有头脑的东说念主们，为了在它那里提升位置，想尽了一切办法。

看到这里，你可能会反驳了。

看前两年的新闻，眨眼间东说念主民大学说要退出，眨眼间兰州大学秘书不参与。连这些大学王人在投票表态了，不恰是诠释天下排名没什么用吗？

果真。比如去年就有新闻说，我的母校南京大学秘书退出 QS 天下排名。前段期间我去南大学友会，和校长吃饭的时候，我也带着这个猜疑去发问了。

学校率领给的谜底却是，南大并未秘书不参与排名。

啊？这是若何回事呢？

原来，他们仅仅在某一次论说中说起，学校不会将排名当作发展的紧要任务，而是把素质和计划使命放在首位。仅仅被媒体夸大了，变成了"南大秘书退出排名"，狠狠激发了一阵热议。

（截自《中共南京大学委员会对于十九届中央第七轮张望整修订展情况的通报》）

专门念念。

骨子上，在全球范围内，哪怕许多学校会表态说"我们不在乎排名"，但只怕他们比谁王人暖和。

因为，大学排名的影响确切太广了。

排名当先影响到的事，即是生源质地。

说到这里，我不禁回忆起我方畴昔是若何作念择校的。

我是 1994 年报考的大学。其时遴荐南京大学，有一个很伏击的原因，即是报纸上看到的排名。

第一北大，第二清华，第三即是南京大学。而像复旦、交大等高校，其时并未出刻下这个排名清单上。我其时就以为，那自然得报南大了。

我简略还谨记我的分数，我是 622 分进去的。其时有个北京的同学，睡我上铺。他是若干分呢？400 多分。我俩进出一两百分。那种扎心的嗅觉，我刻下王人还谨记。

自后，我在学友会上共享了这件事。遵守好几个和我相同 90 年代上大学的学友，纷纷暗意他们畴昔亦然看了阿谁排名才报考的，感叹颇深。

跟着期间激动，对大学的定位一定会有所转换。但排名榜单，也在随之进行截至融合。

当学校纷纷运行在"迁就排名规章"和"鉴定我方办学理念"之间辛苦寻找均衡点时引起热议，不恰是诠释了，泰斗的排名，在行业里的语言权确切是太大了吗？

底本是榜单"迁就"学校，得劝服学校去主动提供信息。跟着榜单的完善和实施，刻下变成了学校"迁就"榜单的评估设施去作念策略融合了。

而作念成了泰斗排名的榜单公司，挣的钱就多了。

榜单公司若何挣钱的？

专门念念的是，QS 榜单自己是不挣钱的。

果真。只好当榜单是公开、透明、合理的，才会被寰球拿来作念决议依据。

而为了守护这种公平性，QS 会用上多档次的数据考据方法，以及来自学术界、企业界和第三方数据库的多元数据开头，而况设有零丁审核机构，如期搜检排名方法和数据。

那么，钱从何处来呢？

QS 背后的公司 Quacquarelli Symonds，前身是一个留学谈论机构。榜单能为他们劝诱来了大王人对口顾主，来找他们付费谈论。

不仅如斯，排名劝诱来的大王人流量，让 QS 变成了一个自然的告白平台，也让 QS 拉来了许多互助伙伴。

如果你去 QS 官网逛，会发现划着划着，就会看到完满融入的告白贴片。这些贴片，可能是高端商学院项见解招募，也可能是牙齿矫正的告白。我去翻了翻其他的几个榜单网站，也王人有雷同的贴片。

其他收入还有付费指南、养殖排名、各类评估等等，收入开头很各类，然则大头照旧告白收入。

凭证外网资料，QS 的年收入在 4000 多万好意思元。这和大部分留学机构比拟，以致不错称为"远远胜过"的收入水平。

刻下，看懂了 QS 排名的逻辑，你就能看懂生计中那些榜单背后的生意故事了。

比如，我们随机王人用过的生计服务类 APP，大家点评。

大家点评的收入大头之一，亦然告白收入。你有莫得发现，当你刷着刷着点评帖子，就会点到一些告白，然后跳转去旅社页面、旅游项目页面。

另外，你在大家点评上消费的金额，比如团购订单，会留住一些"过路费"，也即是一定比例的佣金，是给到大家点评的。

凭证误点 LatePost 报说念，大家点评的用户创收之高是行业萧索的水平，一个日活用户一年在上头会消费近 700 元。2021 年，大家点评的告白和佣金收入，就卓绝了 100 亿元。

另外，他们还有其他升值服务。比如大家点评不错为商家提供数据分析服务，也会收取一定用度。

而这些收入的基石，来自于越来越多的商家参与了大家点评的各式榜单评定，从而又劝诱来了越来越多的精确所在客户。

他们靠着榜单，一步步买通了信息鉴别称、构建了汇注效应，然后就会不停过问自我增强的正轮回。

凭证财报和汇注数据，好意思团年收入数千亿，然则它鼎力发展的外卖其实利润浅陋，大部分利润是来自到店及旅社旅游业务。而这部分业务，2021 年有三分之一来自于大家点评。

又比如，作念过新媒体的一又友王人很熟识的公司，新榜。

我有幸采访过几次新榜的首创东说念主徐达内憨厚。他告诉我说，新榜在去年和客岁的收入，大约在 15 亿傍边。

新榜会给公众号、抖音等各式媒体账号打分、排名，每天王人要出几十个榜单。榜单一定是公平透明的，自己不挣钱。

徐憨厚共享说，作念好榜单的诀要，即是一定要立异、透明、真实赖。

许多作念自媒体的一又友淌若想找对标账号，又或者甲方想去寻找媒体投放，王人会第一期间料到新榜。

这样一来，他们就不错成为一座桥梁，去匡助品牌选号作念投放。

又从这些业务里养殖出了各项数据产物，大部分的数据其实王人依然自动化、设施化了，本钱其实不错降到很低。

这即是规章制定者的力量。

雷同的，还有米其林餐厅评级、电影评分网站烂番茄，又比如胡润百富、金钱 500 强等等等等。

他们基本上能有两轮以上的收入。一轮是名次带来的流量，对应着告白投放、交游佣金、会员服务等等。第二轮是大王人制作榜单后，千里淀出来的数据产物、品牌互助、版权销售等等。

他们通过大王人的信息和数据征集，进行泰斗名次。

一轮轮诞生社会共鸣，反过来又能加多榜单的影响力，过问正轮回。积贮厚了，对应行业的玩家，比如餐厅、电影、企业，就得来看他们的榜单作念事了。

是以，这些榜单公司王人在告诉我们，生意天下里，成为游戏规章制定者，有时候比游戏玩家更有价值。

那么，看显豁了这个酷好，随机你不错去想这样一件事：

你的行业里，是否也不错挖掘这样的契机呢？

祝你，成为规章制定者。

共勉。

* 个东说念主不雅点，仅供参考。

参考资料：

1、《QS World University Rankings 排名方法论》

https://www.qschina.cn/en/qs-world-university-rankings/methodology

2、《2025 年天下大学排名：方法论》，泰晤士高档教练 ( THE )

https://www.timeshighereducation.com/world-university-rankings/world-university-rankings-2025-methodology

3、《如何策画全球最好大学排名》，好意思国新闻网

https://www.usnews.com/education/best-global-universities/articles/methodology

4、《大家点评的内容转型：有多赢利，就有多重荷》，误点 LatePost

5、《重磅｜2025QS 天下大学排名老成发布！》，QS 天下大学排名官微

6、《2024 年《金钱》天下 500 强名次榜揭晓》，金钱 FORTUNE

7、《中共南京大学委员会对于十九届中央第七轮张望整修订展情况的通报》，中央纪委国度监委网站

https://www.ccdi.gov.cn/yaowenn/202204/t20220415_186594.html

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